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长途车的真实经历刘淼重口味本子全彩漫画 “腾讯状告老干妈”事件反转,但真相并不稀奇
时间:2020-07-02   作者:admin  点击数:

老干妈与腾讯的服务合同纠纷,笔者猜想的情况是陶华碧回归前所签署的合作协议,但付款动作发生在陶华碧回归之后。

作为当之无愧的国民级产品,老干妈自然是不缺这1600万元广告费的。

从纳税体量上来看,老干妈也是一家从不缺钱的公司,2012年至2017年间,老干妈上缴各项税收近32亿元,被多次评为纳税信用A级纳税人,连续多年获贵州省“纳税大户”称号。

但根据当时警方披露的消息称,老干妈公司涉案千万元的金额,是经过专业的审计核算出来的,大头来源于因商业秘密泄露致使相似产品的上市,对老干妈同款产品销量和去年同期的销量对比,这一块损失近千万元。

事件起源来自于深圳市南山区人民法院近日发布的一则民事裁定书,裁定书显示:同意原告腾讯请求查封、冻结被告老干妈名下价值1624.06万元的财产。

此时在老干妈内部还有一则重要的人事变动,那就是创始人陶华碧重新出山,再度执掌老干妈。

文 | 螺旋实验室

腾讯方面坚称:此事系老干妈在腾讯投放了千万元广告,但无视合同长期拖欠未支付。腾讯被迫依法起诉,申请冻结了对方应支付的欠款金额。

6月30日晚间,老干妈通过官方微信公众号发布一则声明,称:“经核实,我司从未与腾讯公司或授权他人与腾讯公司就“老干妈”品牌签署《联合市场推广合作协议》,且我司从未与腾讯公司进行过任何商业合作。”

文 | 螺旋实验室

老干妈需要做广告吗?

毕竟有着“南山必胜客”之称的腾讯,在钱上面的事长途车的真实经历刘淼重口味本子全彩漫画,还从未吃过太多亏。

两代人的经营理念有所不同长途车的真实经历刘淼重口味本子全彩漫画,自然在企业决策上也会出现不同取向长途车的真实经历刘淼重口味本子全彩漫画,但落实到具体的执行层面上长途车的真实经历刘淼重口味本子全彩漫画,既然木已成舟长途车的真实经历刘淼重口味本子全彩漫画,老干妈这1600多万长途车的真实经历刘淼重口味本子全彩漫画,最终可能还要履行支付义务。

按照腾讯方面的回应长途车的真实经历刘淼重口味本子全彩漫画,双方是于2019年3月正式签订协议长途车的真实经历刘淼重口味本子全彩漫画,腾讯投放资源用于“老干妈”油辣椒系列推广。

广告费罗生门长途车的真实经历刘淼重口味本子全彩漫画,谁会最后买单?

在老干妈屈指可数的几次网络营销长途车的真实经历刘淼重口味本子全彩漫画,很多也是来自于第三方公司的操刀。

虽然表态说要加强品牌文化建设及推广长途车的真实经历刘淼重口味本子全彩漫画,但老干妈在市场营销方面上的“抠门”程度长途车的真实经历刘淼重口味本子全彩漫画,却在近年来一以贯之。

老干妈不缺1600万元广告费

在当时的合作中长途车的真实经历刘淼重口味本子全彩漫画,老干妈不仅成为QQ飞车S联赛的行业年度合作伙伴长途车的真实经历刘淼重口味本子全彩漫画,还在游戏中加入了有老干妈元素的游戏装备等软性植入。

之前引起过不小争议的《拧开干妈》魔性单曲营销案长途车的真实经历刘淼重口味本子全彩漫画,事实上也不是出自老干妈的策划,而是由聚划算联合老干妈共同打造。

原标题:“腾讯状告老干妈”事件反转,但真相并不稀奇

而在此之前两位儿子为挽救销量下滑所做出的的营销动作,很有可能就不被老人家所认可。

“腾讯状告老干妈”事件,又出现了新的反转。

即便是在销售收入出现明显下滑的那几年,老干妈的销售总收入也稳定在40亿之上。

为何不愿意做线上化的品牌运营,这或许和老干妈的产品定位及销售渠道也有着密切的关系,有营销专家认为,完全的线上化或年轻化并不是老干妈的必要模式,其优势在传统渠道和网络基础之上。

比如与腾讯方面的推广合作。

这次发表“腾讯状告老干妈”事件的官方公众号,自2017年以来仅仅更新过三次,而微博和抖音,老干妈更是没有进行过任何官方宣传。

总体上来看,老干妈历年在整体现金流上都保持稳健姿态,这或许也是老干妈创始人陶华碧能坚持“不贷款、不参股、不上市、不融资”的底气所在。

为数不多与老干妈相关的负面财务消息中,比较有影响力的发生在2017年5月的员工泄密案,老干妈前员工违反“竞业限制与保密协议”,对外泄露老干妈配方,最终被判定为涉案金额高达千万元。

此外在2019年9月的媒体采访会上,老干妈方面还曾表示,将加强老干妈品牌文化建设及推广。从这点上也能够佐证,老干妈在产品推广上至少是有过费用预算的。

一方面是腾讯的言之凿凿,一方面则是老干妈的矢口否认,在这起事件中,究竟谁成为了被骗的一方?

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被称作“辣酱爆发元年”的2017年,辣酱品牌如雨后春笋般涌现,并且无一不选择了门槛更低的互联网市场作为立足点。

最为明显的例证是,作为企业对外宣传的主要阵地,老干妈“双微一抖”(微信公众号,微博,抖音)的新媒体矩阵几乎处于空白状态。

而在此之前的几年,老干妈的大权则是由陶华碧的两个儿子李贵山和李妙行把控。

但由于接班人当权的这几年,老干妈营收始终处于低迷状态,最终让陶华碧选择回归,重新挑起了老干妈的大梁。

但必须清晰认识到的是,在高达300亿的辣酱市场中,老干妈并不是行业中的寡头,除了面对老牌辣酱企业的竞争外,一些新兴品牌也开始通过网络渠道开始瓜分市场份额。

这种来自于“后浪”的竞争压力,也在迫使老干妈做出改变,近两年老干妈以电商旗舰店为阵地,也陆续推出过不少营销活动,以提振网络渠道的产品销量。

而处于种种考量,陶华碧对于此前公司决策层所签订的广告合约及其效果不满意,进而导致了与腾讯方面的沟通不畅,最终使得腾讯诉诸法律来解决款项纠纷。

来自于今年年初公布的数据显示,贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司2019年公司销售收入破50亿元,同比上涨14.43%,创历史新高。

实际上此案并未对老干妈产生太大的的营收影响,只是之后被多方谣传成为“老干妈亏损千万”。

老干妈同时还在声明中表示:“对于该事件给我司造成的不良影响,我司保留追究相关主体法律责任的权利。”

对于在各自领域都享有盛誉的两家企业,老干妈和腾讯之间的广告费纷争,必然不会是一场黑白分明的交锋,中间的误解和信息不对称,很可能就是事件爆发的导火索。

有相关报道称,2019年老干妈曾冠名腾讯旗下《QQ飞车》,应该是这起纠纷的缘由所在。

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